「今や雑誌は雑貨である」

雑誌のMERYはそのコンテンツすべてがwebやアプリに誘導されるようになっている。情報量は少なく、写真もぼやっとしていて他の女性誌と一線を画している。

でも装丁はポップでガーリーで世界観があるし、値段にみあった以上の紙質で思わず手に取りたくなる。

CDは売れず、モノを持ちすぎず、情報に価値がある今の社会において、この雑誌が売り切れたというのは、「中の情報が欲しいのでなく、この物体を手にいれたかった」ということだ。

機能がまったく同じ鞄でも、ブランド品を買う。それを持って街を歩くことに意味があり、価値がある。それを持つことで、ある種のステイタスを得られていた時代があった。

「記号的消費」とか「消費社会」とかいわれるものだ。

雑誌MERYはまさにそういう消費のされ方をしたのだと思う。それはつまり、MERYのブランドが確立されたことの証左ではないだろうか。

そして「MERYを見ている女の子はかわいいしかっこいいし、なんだかイケてる」というトレンドがさらに増大していく。

「家に置きたくなる、雑貨としての雑誌」

キュレーションメディアは乱立している。

だからこそ、そういうブランド性の確立が成功を左右するのだろう。

2016.07